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史玉柱的成功,绝不是喝脑白金喝出来的

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香堤雅湾苹果 发表于 2019-9-24 16:31:32 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

脑白金打造的神坛,史玉柱走不下来。/图虫创意



史玉柱重新站了起来,从意气风发的头条常客、模范典型,变成低调而沉稳的幕后大佬,旅游、自黑、游戏人间——看似不再顺从公众对神话的期许,实际上,只不过是公众对神话的口味发生了改变。12月6日,巨人集团举行30周年庆典。

这个曾经声名赫赫的集团,在今天的年轻人看来也许并不熟悉。如果换成他们一款产品的名字,你可能会恍然大悟:“原来就是脑白金啊!”

站在“向前走”的巨大背景板前,史玉柱穿上脑白金的T恤衫,为这款争议多年也畅销多年的产品正名:


“从脑白金投放市场的第一天开始,不,在那之前,1997年下半年,到现在,我每天都在吃脑白金。我没有任何体育锻炼,我之所以还能健康地站在这儿,我觉得,离不开脑白金。”


玉柱哥,吃脑白金可以,但不锻炼就是你不对了。/@史玉柱大闲人


脑白金是否成就了史玉柱的健康,我们不知道,但他之所以还能辉煌地站在舞台上,的确离不开脑白金。

1997年,史玉柱的巨人集团一夜倾塌,他本人也从神话般的中国青年偶像,变成负债2.5亿元的“中国首负”。

同年底,史玉柱携巨人残兵启动脑白金征途。当时,他觉得自己做大老板可能不行,做个小老板还是可以的。


2.5亿元的欠款,他希望能用十年还完。不想,脑白金战力惊人,仅仅3年时光,就让史玉柱还清债务,重新成了大老板。


关于脑白金骗人的质疑,多年来不曾消散,史玉柱在此番演讲中称之为“天大的冤枉”。
脑白金的早期宣传中,它不是一个品牌名,文案宣称,人脑的核心是“大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体,它分泌出来的物质为脑白金”。

时至今日,巨人和史玉柱似乎都已忘记这段往事。在产品网页上,坦然地写着“脑白金”的真实身份:褪黑素。

褪黑素被认为有助于睡眠,在有些国家是非处方药,有些国家则需要处方,而在中国,它成了一种保健品。

史玉柱的保健事业不止脑白金,还包括黄金搭档、黄金酒等。“保健品”一词,如今几乎已与“智商税”紧密捆绑。年轻人不想交,爸妈会逼着你交,甚至,很多年轻人也愿意交。

“巨人这30年,是非常阳光的30年。”欠百姓的钱还清了,银行没有债务,合作方都没有亏钱……红衣白裤的史玉柱,将30年往事概以“阳光”二字,仿佛一场经风历雨、终成传奇的励志大剧。

外界的棒杀,青眼、白眼,史玉柱尽尝过。今天的他,说是“天大的冤枉”,说是“阳光的三十年”,旁人听完是笑是嘲,对他恐怕影响甚微。


脑白金:史玉柱创业史上的最大骄傲。/@史玉柱大闲人


巨人大厦:从丰碑到墓碑


1999年,在珠海开会的任正非带着员工离开酒店,去了一片工地。

天黑以后,工地上漆黑一片,他们踏着疯长的杂草,围着烂尾的建筑转了三圈。任正非没有说话,转完就走了,就像一场凭吊仪式。

这片工地是巨人大厦,于1997年停工,随着珠海巨人集团一起荒芜——就在几年前,任正非还希望着让华为与北四通、南巨人一起,三分科技天下。


他大概也不曾想过,巨人的坍塌和崛起一样迅速。

创立巨人集团的史玉柱做软件起家。1989年,刚从深圳大学研究生院毕业的他做出了汉卡M-6401,解决当时电脑运行汉字系统不便的问题,并以赊账形式投了广告。

仅仅4个月后,知识青年史玉柱就因此成了百万富翁。创业第一年,史玉柱赚了“千把万”。不久,巨人集团成立。这个名字来自IBM,它被称作“蓝色巨人”。


史玉柱“偷用”了“蓝色巨人”这个名字。/unsplash

后来有人提出:“国外的公司比如微软,做那么大取名却‘又微又软’,而你的公司却叫‘巨人’……”但这都是后话了,那会儿的巨人雄心万丈,零星忧虑都淹没在无数吹捧中。

1992年,史玉柱带着100多号人落户珠海。为了欢迎巨人,珠海当地给出了诸多优惠政策。在珠海科技进步特殊贡献奖上,史玉柱领到六万多元现金、一辆奥迪汽车和一套百平房产。

珠海留史之心路人皆知,有支持也有质疑。但巨人集团已经是当时中国电脑科技的领军者,再多的质疑,都比不上一句“科技的春天来了”。

与80年代起暴增的富翁们不同,史玉柱是当时企业家中少有的高学历人才。在他身上,传统乱世英雄和新时代知识青年的特质并存。


正因如此,史玉柱成为90年代中国青年的偶像,一个凭借实在的学历、知识,而非捉摸不透的魄力、眼界而白手起家的现代神话。


2004年,史玉柱出现在央视广告招标会上。/图虫创意

史玉柱和他的巨人写在了珠海的名片上,媒体报道、领导视察,都绕不开。


珠海批给巨人集团的一块地,本来打算建18层的办公大楼,后来,拿一次表彰决定加20层、领导视察一次再决定加20层……最终,办公楼规划变成70层的珠海地标建筑、中国第一高楼。

盖楼预算从2亿元暴涨到12亿元,巨人一下子拿不出这么多钱。以“零负债”为傲的史玉柱,没有找银行贷款,而是学地产商卖起楼花。


得益于那几年媒体、政府对巨人的一面倒看好,史玉柱很快通过卖楼花入手两亿多元人民币。

人们期待巨人大厦建成,并毫不怀疑地相信它会建成,就像之前史玉柱创造的那些奇迹一样。


这座大厦将会是巨人集团的丰碑,也是珠海科技产业发展的丰碑,更重要的是,它是史玉柱的丰碑,是那一代知识青年梦想的丰碑。

此时,国外软件进军中国,史玉柱独孤求败的地位受到挑战。


仗着楼花售出和汉卡积累的充沛现金流,他决定多元化发展,做电脑硬件、做财务软件、做管理系统……后来听专家说生物工程发展好,就开始做生物工程项目。


史玉柱只比马云大两岁,二人难免被拿来比较。/@史玉柱大闲人

多年以后,史玉柱在湖畔大学的课堂上回忆:“马云可以做多元化,在一个领域占比太大,就要考虑溢出来的水往哪流。创业的时候讲生态是不对的,你还只是个空盆。”

彼时风光无限的他,没有意识到自己手里还只是一个空盆,并一意孤行地摆上了更多的空盆。

“都已经过去了吗?

每一个故事都还活着

它们赤脚 快速而行

从每一块沙滩

到每一座广场”



史玉柱的故事仍然快速而行。世纪之交史玉柱最晦暗的时刻,曾有大学生写信给他:“你必须站起来,你知道吗,你的倒下伤害了我们这代人的感情。”

史玉柱真的站起来了,但是,已经没有热血沸腾的青年会写这样的信了。

大败局》,吴晓波


《史玉柱:我每天都在吃脑白金,说它骗人这是天大的冤枉》澎湃新闻,201912《激荡中国:从巅峰摔落的企业家如何东山再起?》激荡中国,201908《任正非凭吊巨人大厦,没有说一句话……》吴春波,201907《读懂史玉柱再创业,就能避免很多劫——看巨人的成与败》,湖说,2017《刘韧专访史玉柱:从童年到富豪的九个故事》,刘韧,201304《史玉柱三次创业:传奇商人的“赌徒”生涯》,凤凰网,201304
作者 | 易米三升欢迎分享到朋友圈
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十五年前看范伟想笑,现在看范伟想哭
护肤品的嘴,骗人的鬼


只想当悟空的六小龄童,忘了自己是个好演员


别麻痹自己了,你睡得再少也不能成功

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