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腾讯体育遇「雷」

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津英★宸宸 发表于 2019-9-24 16:56:08 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 


腾讯体育,已经开始有所动作。




来源 | AI蓝媒汇(lanmeih001)文 | 叶二头图来源 | 视觉中国
因NBA火箭队总经理莫雷的一句无知且愚蠢的不当言论,腾讯体育先是于10月6日表示,将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并在今天发布公告称,决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。
但莫雷事件不仅在引发轩然大波之后未能平息,甚至随着NBA总裁的进一步不当表态,整体事件再度升级,从单一的火箭队覆盖至NBA整体。
今日,央视体育频道再次发表声明称 ,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,并立即排查涉及NBA的一切合作交流。
在央视发表声明后,腾讯体育亦跟进了这一动作,宣布即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排,评论不乏支持者。



这场风波中,没人会是受益者。业内普遍认为,受伤害最深的便是腾讯体育。
据公开报道,腾讯与NBA的合作始于2009年,多年来堪称是NBA美国以外的最大合作伙伴。
2015年,腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权。再到2019年,腾讯与NBA续约,据了解,腾讯是以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。花费翻了3倍,足见腾讯对NBA版权势在必得的决心,要知道彼时争夺这块蛋糕的,还有阿里,字节跳动等。

且在腾讯此前发布拿到NBA后5年的转播权官宣后,马化腾第一时间转发了该条消息并评论:“在纷乱的体育数字媒体领域,眼见外部一波激进的投资无疾而终,或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑,扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了,团队给力。
这是马化腾给予腾讯体育团队的高度肯定。
在2018-19赛季中,通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次,该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。
这原本是场双赢。
NBA从中国市场赚足了钱,腾讯体育也尝足了甜头。从拿下NBA版权开始,腾讯体育的广告主数量,一直是业内翘楚,且借助NBA独家转播运营,腾讯同样完成了视频付费用户的培养与收割。
另外以篮球项目为核心,腾讯体育自制的体育+娱乐赛事节目,也已经日臻成熟。比如今年夏天,腾讯体育就推出了全新的《篮板青春》,以高中生球员为节目主人公,希望吸引更多年轻用户。

不难看出围绕NBA,腾讯体育以聚焦篮球这个领域,构筑成其区别于竞争对手的坚固护城河,来完成其对体育产业布局。这也是腾讯体育以15亿天价美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权的主要背景考虑。
此外,腾讯本也对合作前景有着乐观预期。
在腾讯2019年中报中,马化腾还特意提到与NBA的合作,表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。马化腾称,“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力,更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位,带动我们的广告及订购账户收入。最近,我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。
但现在,一切都难以预料。



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